En 1995 Gestmusic se incorporó a la productora internacional Endemol, pasando a llamarse Gestmusic Endemol. Josep Maria Mainat y Toni Cruz dirigieron la compañía hasta el año 2011, en que Tinet Rubira tomó el relevo como nuevo director general.
El FC Barcelona fichó en 2022 a Toni Cruz como consultor externo para liderar la transformación de Barça TV, un proyecto que acabó desembocando en la creación de Barça One, la nueva plataforma de contenido audiovisual y gratuito del equipo azulgrana. Cruz impulsó este proyecto y lo dirigió hasta hace escasas semanas.
Meses atrás, una grave enfermedad le apartó del trabajo. El próximo jueves hubiera cumplido 79 años. Su amigo y compañero Josep Maria Mainat, que ha recibido la noticia cuando se encontraba de viaje en Atenas (Grecia), ha decidido volver a Barcelona en cuanto pueda encontrar un vuelo para desplazarse a la capital catalana, según ha explicado a TV3.